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Fondata nel 1996, Jimmy Choo nasce come atelier nell’East London e si è evoluta fino a diventare una maison globale di accessori di lusso, dove artigianalità e design emozionale sono inseparabili. Citato frequentemente in serie televisive, film e produzioni musicali che hanno segnato un’epoca, il marchio ha superato i confini della moda, diventando un fenomeno riconosciuto della cultura pop e interpretando in modo unico lo spirito del tempo.La Direttrice Creativa Sandra Choi OBE guida collezioni che includono scarpe, borse, accessori, gioielli, occhiali e fragranze per donna e uomo. Ogni creazione viene progettata nello studio londinese del marchio e realizzata prevalentemente a Firenze, in Italia. Insieme alla CEO Hannah Colman, ha costruito una realtà globale che accompagna i grandi e piccoli momenti della vita, sostenuta dalla convinzione che la gioia di indossare qualcosa di straordinario meriti sempre di essere celebrata.Trendsetter e leader provenienti da contesti diversi scelgono Jimmy Choo per sentirsi sicuri di sé, ancora e ancora. Al di là del red carpet e della scena internazionale, il marchio è apprezzato dalla sua comunità globale e accompagna spesso i momenti più importanti della vita. Jimmy Choo gestisce oltre 200 boutique nel mondo e fa parte di Capri Holdings Limited (NYSE: CPRI).
Sandra Choi è entrata a far parte di Jimmy Choo nel 1996 come una delle figure creative fondatrici del marchio. Nel corso di tre decenni come Direttrice Creativa, ha plasmato l’identità visiva ed emotiva della maison. Nata nel Regno Unito, Sandra è cresciuta tra l’Isola di Wight e Hong Kong prima di trasferirsi a Londra, dove ha iniziato a lavorare nell’atelier dell’East End di suo zio, il signor Jimmy Choo*. Qui ha seguito una clientela privata di alto profilo e affinato l’arte della calzatura su misura. Questa naturale sensibilità per l’artigianalità continua a essere un elemento centrale della filosofia e dell’estetica di Jimmy Choo, dove tecnica artigianale e design emozionale sono inseparabili e fondamentali per il successo commerciale del marchio. Sandra ha inoltre frequentato il Central Saint Martins mentre lavorava nell’atelier. Quando Tamara Yeardye (oggi Mellon) fondò il marchio nel 1996, Sandra lasciò gli studi per dedicarsi a tempo pieno a Jimmy Choo, guidando da allora la direzione creativa delle collezioni.
L’influenza di Sandra si estende ben oltre lo studio creativo. Convinta sostenitrice dell’artigianalità, della creatività e delle nuove generazioni di talenti della moda, ha promosso costantemente il design britannico sulla scena internazionale. Nel giugno 2026, Sandra è stata insignita dell’OBE (Officer of the Order of the British Empire) nell’ambito delle onorificenze di compleanno di Sua Maestà il Re, in riconoscimento del suo contributo all’industria della moda britannica.*Il signor Jimmy Choo (Professor J. Y. K. Choo OBE) ha lasci*to l’azienda nel 2001.
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